추석 선물세트는 단순한 선물 교환의 풍습을 넘어, 매년 사회와 정책의 변화를 반영하는 거울과도 같습니다. 2025년은 예년과 달리 친환경 포장 규제 강화, 국산 농축산물 소비 촉진, 가치 소비 확산이라는 흐름이 동시에 작용하고 있습니다. 정부의 지침과 시장 트렌드가 맞물리면서 소비자의 선택 기준이 달라지고, 기업들은 이에 맞춰 새로운 제품을 선보이고 있습니다. 이번 글에서는 추석 선물세트가 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 그 이면에 숨어 있는 배경을 차근차근 짚어보겠습니다. 올해 변화는 단순한 유행이 아니라 향후 몇 년간 선물 문화 전반에 영향을 줄 수 있는 중요한 흐름이라는 점에서 더욱 주목할 필요가 있습니다.
1️⃣ 친환경 포장 규제와 시장 변화
환경부는 최근 몇 년간 과대포장을 줄이고 재활용 가능한 자원을 확대하는 정책을 강화해 왔습니다. 2025년 추석에도 이 기조는 선물세트 시장에 뚜렷하게 반영되고 있습니다. 이전에는 화려한 패키지가 선호되었지만, 올해는 재활용 종이, 바이오 플라스틱, 리필형 포장 등이 적용된 상품이 빠르게 늘고 있습니다. 단순히 선물의 가치를 포장 크기와 화려함으로 평가하던 시대에서 벗어나, 친환경적이고 실용적인 구성이 오히려 세련된 선택으로 받아들여지고 있습니다. 기업들 역시 이런 흐름에 발맞춰 제로웨이스트 콘셉트의 세트, 최소 포장 정책을 반영한 기획 상품을 내놓고 있습니다. 이러한 변화는 단순한 유행이 아니라 규제와 사회적 요구가 맞물리면서 형성된 구조적 변화입니다. 소비자 입장에서는 환경을 지키는 작은 실천이자, 동시에 합리적인 소비 선택으로 자리 잡고 있습니다. 더 나아가 기업이 친환경 패키지를 도입하면 브랜드 이미지 개선으로 이어지고, 장기적으로는 소비자 충성도를 높이는 효과도 기대할 수 있습니다. 친환경 선물세트는 규제의 결과일 뿐 아니라 새로운 마케팅 전략이자 미래 소비 문화의 시험대 역할을 하고 있습니다. 소비자는 단순히 ‘환경 보호’라는 대의적 차원을 넘어, 선물 받는 사람에게 부담을 덜 주는 방식으로 친환경 포장을 환영하는 경우도 많습니다. 포장이 과하면 버리기도 힘들고 보관이 번거롭다는 현실적 불편까지 존재하기 때문입니다.
2️⃣ 국산 농축산물 소비 촉진 흐름
농식품부와 각 지자체는 추석을 맞아 국산 농축산물 소비 촉진 정책을 강화하고 있습니다. 전통시장과 온라인몰에서 국산 농산물 판촉전을 진행하고, 온누리상품권 할인 행사도 추석 시즌마다 크게 확대됩니다. 이는 단순히 농가 지원을 넘어, 소비자에게 신선하고 안전한 먹거리를 제공한다는 목적과 연결됩니다. 대형마트나 온라인몰에서도 ‘100% 국산 원재료 사용’을 강조한 선물세트를 별도로 구성해 판매하고 있습니다. 소비자들은 가격 경쟁력뿐 아니라 지역 농가를 돕는 의미까지 담아 국산 제품을 선택하는 경우가 많아졌습니다. 이러한 흐름은 단순한 구매 행위를 넘어 농촌과 도시를 연결하는 사회적 연대의 성격까지 포함합니다. 추석 선물세트는 개인 간의 정을 나누는 행위를 넘어, 국가 차원의 농업 지원 정책과 소비문화가 맞닿아 있는 지점을 보여주는 사례라 할 수 있습니다. 특히 올해는 기후 영향으로 일부 농산물 가격이 크게 오르면서, 국산 제품의 안정적인 공급망 확보가 더욱 중요하게 부각되고 있습니다. 소비자는 단순히 선물 하나를 고르는 행위가 아니라, 농업과 경제를 지탱하는 구조 속에 참여하고 있다는 사실을 인식하게 됩니다. 이러한 국산 선물세트의 인기는 단순한 일시적 흐름이 아니라, 국내 생산 기반을 장기적으로 강화하는 중요한 수요 창출 효과로 이어집니다. 소비자가 선택한 작은 결정을 통해 지역 경제 전반이 살아나는 선순환 구조가 만들어지는 것입니다.
3️⃣ 가치 소비와 MZ세대 선택 기준
MZ세대는 선물을 고를 때 단순히 가격 대비 양을 따지기보다, 브랜드가 담고 있는 가치와 사회적 의미를 더 중시하는 경향이 있습니다. 따라서 건강식품, 프리미엄 식재료, 맞춤형 소용량 세트 같은 제품이 인기를 끌고 있습니다. 특히 1인 가구나 젊은 층에서는 대용량보다는 실속 있고 실생활에서 바로 활용할 수 있는 구성을 선호합니다. 또한 SNS와 라이브커머스의 확산은 선물세트 시장의 변화를 가속화하고 있습니다. 과거에는 오프라인 대형마트나 백화점에서 주로 선물을 구매했다면, 이제는 모바일 환경에서 라이브 방송을 통해 상품의 스토리와 생산 과정을 직접 보고 선택하는 경우가 많아졌습니다. 정부 역시 디지털 전통시장 육성 정책을 통해 온라인 플랫폼에서의 공정 거래와 소상공인 지원을 확대하고 있습니다. 이런 배경 속에서 MZ세대의 가치 소비는 단순한 개인 취향이 아니라, 사회 전반의 소비 구조 변화를 이끌고 있는 흐름으로 볼 수 있습니다. 더불어 이 세대는 자신이 구매한 선물이 환경·사회 문제 해결에 기여하는지를 따지기도 하며, 이는 브랜드와 기업이 지속 가능성 전략을 강화하게 만드는 동력이 됩니다. 또 MZ세대는 리뷰와 후기 문화를 중시하기 때문에, 기업 입장에서는 단순 판매보다 ‘스토리가 있는 기획’이 필수가 되었습니다. 결국 제품 자체만이 아니라 구매 후 공유되는 경험까지 선물의 가치로 확장되고 있는 셈입니다.
📍결론: Call to Action
2025년 추석 선물세트는 친환경, 국산 소비, 가치 소비라는 세 가지 키워드가 동시에 작용하며, 단순한 선물 교환을 넘어 사회적 의미를 담고 있습니다. 환경부의 포장 규제, 농식품부의 소비 촉진, 디지털 전통시장 지원 정책 등은 모두 소비자의 선택 기준과 맞물려 새로운 흐름을 만들고 있습니다. 이번 추석에 선물을 준비하는 과정은 단순히 지출이 아니라, 나의 가치와 사회적 책임을 함께 표현하는 기회가 될 수 있습니다. 이러한 변화는 단기 유행이 아니라 앞으로 명절 문화와 소비 패턴 전반을 바꾸는 시작점이 될 수 있습니다.